Ellaren vuosi 2025: tärkeimmät opit luontomatkailun kehittämisestä ja digitalisoinnista vuoteen 2026

Vuosi 2025 oli luontomatkailun kehittämisen ja digitalisoinnin suhteen kaikkea muuta kuin hiljainen. Kun katsomme taaksepäin, esiin nousee selkeitä trendejä, toistuvia teemoja ja muutamia yllätyksiäkin. Tässä tekstissä esittelemme Ellaren ja Outdooractiven poiminnat vuodesta 2025, mukaan lukien Suomen katsotuimmat sisällöt, sekä opit vuoteen 2026.

🥾 Eniten toistunut teema: Pelkkä reitti ei riitä

Matkailijat eivät etsi yksittäistä retkeä, vaan vastausta kysymykseen: miksi juuri tämä kohde? Pelkkä reitti ei enää riitä, mikä nousi esiin kerta toisensa jälkeen niin asiakastyössä, datassa kuin keskusteluissakin. Kohteet, jotka tarjoavat kokonaisvaltaisen kuvan, erottuvat joukosta.

📊 Vuoden kovimmat luvut: 60 miljoonaa käyttäjää vuodessa

Outdooractive ei ole enää vain retkisovellus, vaan globaali luontomatkailualusta: se tavoittaa yli 60 miljoonaa käyttäjää maailmanlaajuisesti. Samalla Outdooractiven kansainväliseen osaajien joukkoon kuuluu 150 työntekijää 35 eri maasta.

🗺️ Vuoden suosikkiominaisuus: Trailmap

Outdooractiven interaktiivista matkailukarttaa hyödyntäville asiakkaillemme saatiin tänä vuonna käyttöön Trailmap, joka näyttää kaikki reitit yhdellä kartalla niin, että reittiverkosto on kokonaisuudessaan käyttäjän nähtävissä kartalla. Tuttuun tapaan interaktiiviselta matkailukartalta pääsee myös reitin tarkkoihin tietoihin. Yksi kartta, yksi näkymä, monta reittiä!

🚀 Vuoden läpimurto: DataHub-rajapinta

Vuonna 2025 yksi konkreettinen askel helpotti monen asiakkaamme arkea: rajapinta Visit Finlandin DataHubille ja Outdooractiven välille. Nyt DataHubiin tallennetut tuotteet, kohteet ja tapahtumat saa siirrettyä suoraan Outdooractiveen, ja tiedot tarvitsee päivittää vain DataHubin kautta.

♿ Vuoden tärkein uudistus: Esteettömyys-karttataso

Outdooractiven uusi Esteettömyys-karttataso tuo esteettömyyden näkyväksi juuri siellä, missä matkailijat suunnittelevat retkiään. Luonto kuuluu kaikille – ja digitaaliset työkalut voivat auttaa tämän toteutumisessa.

🏆 Vuoden vahvuus: Laadukas reittisisältö

Suomalaisten kohteiden tuottamassa Outdooractive-sisällössä Rank-arvo on keskimäärin korkeammalla kuin monissa muissa maissa. Tämä kertoo panostuksesta laatuun ja kiinnostavaan sisältöön. Korkea Rank-arvo tarkoittaa myös sitä, että sisällöt näkyvät Outdooractivessa korostetummin – ja tuottavat pitkäaikaista, kestävää näkyvyyttä.

🎯 Vuoden toimivin markkinointikeino: Outdooractive-kampanjat

Vuonna 2025 nähtiin kansainvälisille markkinoille suunnattuja kampanjoita, jotka ylittivät tavoitteensa etuajassa. Esimerkiksi Visit Savonlinnan ja goSaimaan kesän 2025 kampanja ylitti asetetun tavoitteensa 28 prosentilla. Kampanja osoitti, että laadukkaasti toteutetut sisällöt ja tarkasti kohdennettu markkinointi tuottavat tuloksia, jotka näkyvät suoraan katselumäärissä.

✨ Vuoden yllättäjä: Henkilöstömuutokset

Ellaren tiimi muuttui, mutta työ luontomatkailun kehittämisen parissa jatkuu. Jatkossa Outdooractiveen liittyviin kysymyksiin vastaa Iida Röksä. Vaikka Iida on monille ehkä uusi nimi, Outdooractiven järjestelmä, sisällöt ja toimintalogiikka ovat hänelle tuttuja yli viiden vuoden kokemuksella.

🔥Suomen katsotuimmat reitit 2025

Vuoden 2025 aikana Outdooractivessa katsottiin suomalaisia reittejä miljoonia kertoja. Alla on koottu katselukertojen perusteella ne reitit, jotka nousivat vuoden aikana katsotuimpien joukkoon.

1. NUTS 300, Lappi | polkujuoksu
   66 815 katselukertaa*

2. Pieni rengastie, Varsinais-Suomi | pitkät pyöräilyreitit
   19 696 katselukertaa

3. Saariston rengastie, Varsinais-Suomi | pitkät pyöräilyreitit
   17 751 katselukertaa

4. Eino Leinon polku, Vuokatti | retkeily
   16 525 katselukertaa

5. Pyhän jyssäys, Valtavaaran-Pyhävaaran luonnonsuojelualue | retkeily
   16 212 katselukertaa

6. Pieni Karhunkierros, Oulangan kansallispuisto | retkeily
   12 472 katselukertaa

7. Pyhäjärven maisemareitti, Pirkanmaa | pyöräretket
   9 925 katselukertaa

8. Tunturiaavan luontopolku, Pyhä-Luoston kansallispuisto | luontopolut ja teemareitit
   9 530 katselukertaa

9. Konttaisen kuhaus, Valtavaaran-Pyhävaaran luonnonsuojelualue | retkeily
   9 332 katselukertaa

10. Kivijärven rengasreitti (Hämeen Ilvesreitti), Kanta-Häme | retkeily
    9 163 katselukertaa

*NUTS-tapahtuman reitit hallitsivat katselutilastoja: kaikki sijoille 1–9 nousseet reitit olivat NUTS-reittejä. Tässä listauksessa ne on rajattu pois, jotta mukaan saatiin myös muita reittejä eri puolilta Suomea. Yhteensä NUTS-reiteillä oli huimat 418 152 katselukertaa, mikä kertoo tapahtuman ja sen reittisisältöjen poikkeuksellisesta kiinnostavuudesta Outdooractivessa.

---

Jos vuosi 2025 opetti jotain, se opetti tämän: luontomatkailussa pärjäävät ne kohteet, jotka panostavat laatuun, kokonaisuuksiin ja siihen, että matkailijan on helppo tehdä päätös digitaalisissa palveluissa. Vuonna 2026 nämä teemat korostuvat entisestään.

Ellarella katse on eteenpäin – tuttujen ratkaisujen kehittämisessä ja niiden yhdistämisessä entistä toimivammiksi kokonaisuuksiksi yhdessä asiakkaiden kanssa.