Visit Savonlinnan ja goSaimaan kesän 2025 Outdooractive-markkinointikampanja korosti Saimaan aluetta saksalaiselle yleisölle hienoin tuloksin: kampanjasivut ylittivät asetetun tavoitteen 28 prosentilla. Kampanja toi Saimaan reitit ja aktiviteetit miljoonien ulkoilijoiden näkyville siellä, missä matkailupäätökset tehdään – Outdooractivessa.

Miten Outdooractiven markkinointikampanjat toimivat?

Outdooractive on Euroopan johtava luontomatkailun digitaalinen alusta, jota hyödyntävät miljoonat retkeilijät, pyöräilijät ja melojat ympäri maailman. Saksassa rekisteröityneitä käyttäjiä on jo 17,5 miljoonaa, ja kokonaisuudessaan Outdooractive tavoittaa jopa yli 60 miljoonaa käyttäjää vuosittain.

Sekä verkkosivuna että sovelluksena toimiva Outdooractive sopii erityisesti kohteille ja alueille, jotka haluavat lisätä kansainvälistä tunnettuutta luontomatkailun markkinoilla ja tavoittaa aktiivisia matkailijoita digitaalisesti – tuloksilla, jotka voi oikeasti mitata.

Kolme teemaa, yksi vahva kokonaisuus

Kampanja toteutettiin kolmella teemalla – retkeily, pyöräily ja melonta – jotka kuvastavat Saimaan kesän monipuolisia luontoelämyksiä. Jokaiselle teemalle luotiin oma laskeutumissivu Outdooractiveen. Nämä sivut ovat pysyvää sisältöä, mikä takaa alueelle näkyvyyttä myös kampanjan jälkeen.

Kampanjan painopiste oli saksankielisessä Euroopassa, ja sisältö toteutettiin kokonaan saksaksi. Kampanjasivuja nostettiin Outdooractiven eri osioihin, kuten saksankielisen Outdooractiven etusivulle ja reittihaun tuloksiin.

📊 Tulokset lyhyesti

Kampanjan tavoite: 6 750 sivukatselua
Toteutunut tulos: 8 637 sivukatselua (+28 %)
Kampanjasivujen esikatselut: 480 961

*Kuva: Esimerkkejä siitä, miten kampanjasisältöjä korostettiin Outdooractive-palvelussa.*

Pyöräily vei katseluiden kärkisijan

Kolmesta teemasta pyöräily keräsi eniten kiinnostusta ja vastasi 48 prosentista kaikista kampanjan sivukatseluista, kun taas retkeily 33 % ja melonta 19 %. Tämä tarkoittaa sitä, että Saimaa näyttäytyi saksalaisille matkailijoille pyöräilykohteena, jossa yhdistyvät pitkät reitit, järvimaisemat ja helposti saavutettavat palvelut. Pyöräily on teema, joka selvästi kiinnostaa saksankielisiä käyttäjiä – ja tätä matkakohteiden kannattaa tulevaisuudessa tuoda yhä vahvemmin esiin.

💡Katsotuimmat pyöräilyreitit

Puumalan saaristoreitti – 1 750 katselua
Taipalsaaren maisemapyöräilyreitti – 1 472 katselua
Punkaharjun maisemakierros | Gravel road – 1 198 katselua

Uutiskirjeestä lisänäkyvyyttä Saimaan melontareiteille

Kampanjan lisäksi Saimaan melontareitteihin keskittyvä sivu oli mukana Outdooractiven heinäkuun saksankielisessä vesistökohteita käsittelevässä uutiskirjeessä. Uutiskirje lähetettiin 1 551 158 vastaanottajalle, ja sen avasi 340 013 lukijaa. Saimaa oli kolmanneksi ylimpänä nostona, ja se sai 536 klikkausta. Tämä on erinomainen tulos kovassa kansainvälisessä seurassa.

Vaikuttavaa markkinointia oikeassa paikassa

Outdooractiven kampanjoiden vahvuus on niiden yhdistelmä: näkyvyys, oikea kohderyhmä ja mitattavuus. Saimaan kampanja osoitti, että laadukkaasti toteutetut sisällöt ja tarkasti kohdennettu markkinointi tuottavat tuloksia, jotka näkyvät suoraan katselumäärissä.

Kaiken kaikkiaan Outdooractive-kampanja ylitti tavoitteensa ja teki Saimaasta näkyvän ja houkuttelevan vaihtoehdon saksankielisille matkailijoille – myös loppukesän ja alkusyksyn vaihtoehtona.